莆田卓越户外广告效果有哪些特性

莆田卓越户外广告效果有哪些特性

2017-07-24  来自: 莆田市卓越广告有限公司 浏?#26469;?#25968;:347

       莆田卓越户外广告效果有哪些特性

        户外广告活动涉?#26696;?#26041;面的关系,广告信息的传播能否成功,受到各种因素的影响,由此导致广告效果具有与其他活动所不同的特性,主要表现五个方面。
        1、时间推移性
        户外广告对消?#39068;?#21644;影响程度受到各种因素的制约,包括时间,地点,经济甚至政治和文化等方面的条件。同时,广告大多是转瞬即逝的,因而消?#39068;?#22312;接触广告信息是会有各种各样的反应,有的对广告传递的信息可能立即接受并产生相应的购买行为。但是,大多数人接触广告后并不会马上去购买,而需要某类商品时,对广告商品可能已忘置脑后了。
        2、效果积累性
        户外广告信息被消?#39068;?#25509;触,形成刺激和反应,最后产生效果,?#23548;?#19978;有一个积累的过程。这种积累,一是时间接触的累加,通过持续不断的一段时间的多次刺激,才可能产生影响,出现反应,一是媒体接触的累加,通过多?#32622;?#20307;对同一广告的反复宣传,不断?#30001;?#21360;象,产生效应,消?#39068;?#21487;能在第六次接触某则广告后才会有购买行为。
        3、间?#26377;?#26524;性
        消?#39068;?#22312;接受某些广告信息后,有的采取了购买行动,有使用或消费了?#25345;?#21830;品后,感觉比较满意,往往会向身边或亲近的人推荐,激发他人的购买欲望;有是虽然没有去购买,但被广告所打动,亲朋好友采取购买行动。这就是由于广告引起的连锁反应,产生了连续购买的效果,广告所具有的这种间?#26377;?#26524;佳,需要广告策划注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色,有针对性地展开信息传递。扩大广告的间?#26377;?#26524;。
        4、效果复合性
        由于广告效果受到各种因素的制约和影响,因此往往呈现出复合的现象,从内容上说,广告不仅仅会产生经济效益,促进销售,还会产生心理效果,对社会文化等发挥作用,需要综合的统筹的理解和评价,从传播方式说,广告是进行信息沟通的一种有效手段,但在企业整合传播所产生的营销效果中,不过是一个方面,还要看其他传播方式相互配合的综合效果,与公共关系活动等联?#28783;?#26469;评价。
        5、竞争性
        广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就能?#30001;?#24191;告商品和企业在消?#39068;咝哪?#20013;的印象,树立形象,争取到消?#39068;擼?#25945;?#33670;?#24066;场份额,仅仅把广告作为一种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带动跟进,?#19981;?#20351;广告效果相互抵消。

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